Jornadas de ecoturismo del Valle del Nalón

Así viví de primera mano las jornadas: https://www.youtube.com/watch?v=XR1VABA3MZY&t=723s

El Valle del Nalón no se entiende, se siente.

Hay territorios que se visitan y otros que te atraviesan despacio, casi sin pedir permiso. Este rincón de Asturias pertenece claramente a los segundos.

Aquí, el paisaje no es un decorado: es una conversación constante entre montañas, agua y memoria. Durante décadas, fue tierra de industria, de esfuerzo y de carbón. Hoy, sin renunciar a ese pasado, se ha convertido en un ejemplo de cómo un destino puede reinventarse desde lo auténtico, mirando al futuro sin perder sus raíces.

En ese relato de transformación, el Parque Natural de Redes juega un papel protagonista.

Declarado Reserva de la Biosfera, este espacio protegido es mucho más que un conjunto de senderos y bosques. Es un refugio de biodiversidad, sí, pero también un símbolo de equilibrio. Aquí, la naturaleza marca el ritmo y el ser humano ha aprendido —o está aprendiendo— a acompañarlo sin imponerlo.

Caminar por Redes no es hacer turismo, es reconectar con algo esencial que, en muchos casos, habíamos olvidado.

No es casualidad que este haya sido el escenario de las jornadas de ecoturismo y turismo de naturaleza celebradas la pasada semana.

Porque si hay un lugar donde estas palabras dejan de ser teoría para convertirse en realidad, es precisamente aquí.

Cuando el turismo deja de ser ruido y se convierte en conversación

Durante varios días, el Valle del Nalón acogió a profesionales del sector turístico, emprendedores, gestores de destino y personas que, más allá de trabajar en turismo, creen en otra forma de viajar.

Una forma más consciente, más pausada y, sobre todo, más coherente con el territorio.

Las jornadas no fueron un desfile de conceptos vacíos ni un escaparate de buenas intenciones. Fueron, más bien, un espacio para poner sobre la mesa preguntas incómodas y necesarias: ¿cómo atraer visitantes sin perder identidad?, ¿cómo generar economía sin erosionar el entorno?, ¿qué papel juega la comunidad local en todo esto?

Y lo interesante es que muchas de las respuestas no vinieron de grandes discursos, sino de experiencias concretas.

Proyectos pequeños, reales, que ya están demostrando que otra forma de hacer turismo no solo es posible, sino rentable y sostenible.

Se habló de digitalización, sí, pero sin perder de vista lo humano.

De sostenibilidad, por supuesto, pero aterrizada en acciones tangibles. De marketing, claro, pero entendido como una herramienta para contar verdades, no para disfrazarlas.

Porque si algo quedó claro es que el turismo de naturaleza no necesita artificios. Necesita autenticidad.

El talento que nace del territorio

Uno de los grandes aciertos de las jornadas fue poner el foco en quienes están construyendo el futuro del turismo desde dentro: los emprendedores locales. Personas que han decidido apostar por su tierra, reinterpretarla y ofrecer experiencias que no se pueden copiar ni escalar sin perder su esencia.

Hubo proyectos vinculados a la educación ambiental, a la recuperación de oficios tradicionales, a la gastronomía sostenible, al turismo activo… pero todos tenían algo en común: una conexión profunda con el territorio.

Y eso se nota. Se nota en la forma de hablar de sus proyectos, en la manera en la que entienden al visitante —no como un cliente, sino como un invitado— y en su compromiso con hacer las cosas bien, aunque eso implique ir más despacio.

En un sector donde muchas veces prima la prisa por crecer, encontrar propuestas que apuestan por la coherencia es, sencillamente, refrescante.

120 segundos, una idea… y mucha verdad

Dentro de este contexto, uno de los momentos más vivos de las jornadas fue el espacio dedicado al elevator pitch de emprendedores asturianos y que tuve el placer de conducir junto con María Jesús responsable del plan Leader.

El elevator pitch tiene algo de vértigo. Es ese instante en el que alguien tiene que condensar meses —a veces años— de trabajo en apenas un minuto. Sin rodeos. Sin adornos innecesarios. Solo lo esencial.

Y ahí es donde ocurre la magia… o el caos.

Tengo que decir que lo pasaron con nota jeje porque no se pasaron del tiempo y hablaron de sus proyectos desde el corazón pero también con estrategia.

Porque puedes tener el mejor proyecto del mundo, pero si no consigues transmitir por qué importa, se queda en ruido.

Hubo nervios, claro. Pero, sobre todo, hubo verdad. Y eso, en un evento de turismo, vale más que cualquier PowerPoint impecable.

Turismo con propósito (y con los pies en el suelo)

Si tuviéramos que resumir el espíritu de las jornadas en una idea, probablemente sería esta: el turismo ya no puede permitirse ser superficial.

El modelo de “cuantos más, mejor” empieza a mostrar sus grietas. Y frente a eso, el turismo de naturaleza y el ecoturismo se presentan no como una moda, sino como una necesidad.

Pero cuidado: tampoco se trata de romantizar. Hacer turismo sostenible no es colgar un cartel verde y listo. Implica decisiones, renuncias y, en muchos casos, cambiar la forma de entender el negocio.

Durante las jornadas se habló mucho de esto. De la importancia de medir el impacto, de involucrar a la comunidad local, de diseñar experiencias que respeten los ritmos del entorno.

Y también de algo que a veces se olvida: la rentabilidad.

Porque un proyecto sostenible que no es viable económicamente, no se sostiene en el tiempo. Así de claro.

El reto, por tanto, no es elegir entre sostenibilidad o rentabilidad, sino encontrar el punto en el que ambas se refuerzan.

Contar lo que eres (sin disfrazarlo)

En un mundo donde todos los destinos compiten por la atención, la comunicación se convierte en un factor clave. Y aquí, el Valle del Nalón tiene mucho que decir.

Su historia no es la típica postal perfecta. Es una historia de transformación, de resiliencia, de identidad. Y eso, bien contado, tiene un valor enorme.

Durante las jornadas se puso sobre la mesa la importancia del storytelling en turismo. No como una técnica de moda, sino como una herramienta para construir relatos que conecten.

Porque el viajero de hoy no solo quiere ver, quiere entender. Quiere saber quién está detrás de lo que consume, qué impacto tiene su visita, qué hace diferente a ese lugar.

La fuerza de hacerlo juntos

Otro de los grandes aprendizajes de estos días fue la importancia de la colaboración. Puede sonar a cliché, pero en territorios como este, es una cuestión de supervivencia.

El turismo sostenible no se construye en solitario. Requiere coordinación, visión compartida y, sobre todo, confianza.

Durante las jornadas se vieron ejemplos de proyectos que están funcionando precisamente por eso: porque han entendido que sumar es más efectivo que competir.

Administraciones, empresas, asociaciones y comunidad local tienen que remar en la misma dirección. No siempre es fácil, pero cuando ocurre, los resultados se notan.

Y el Valle del Nalón está avanzando en ese camino muy bien.

Lo que queda después

Cuando termina un evento así, siempre queda una pregunta en el aire: ¿y ahora qué?

Porque lo importante no es lo que se dice durante las jornadas, sino lo que ocurre después. Si las ideas se quedan en una libreta o se convierten en acciones reales.

En este caso, la sensación es que hay movimiento. Que no ha sido un encuentro aislado, sino una pieza más dentro de un proceso que ya está en marcha.

El Valle del Nalón no parte de cero. Lleva tiempo trabajando en esta línea. Pero encuentros como este ayudan a reforzar el rumbo, a conectar a las personas y a generar nuevas oportunidades.

Y eso, en un sector tan cambiante como el turismo, es fundamental.

Mirar al futuro sin perder el alma

El turismo de naturaleza tiene una oportunidad enorme en los próximos años.

Cada vez más personas buscan destinos menos masificados, experiencias más auténticas y una conexión real con el entorno.

Pero esa oportunidad viene acompañada de una responsabilidad.

No se trata de crecer a cualquier precio. Se trata de hacerlo bien.

El Valle del Nalón tiene algo que no se puede fabricar: identidad. Y eso, en un mundo cada vez más homogéneo, es su mayor fortaleza.

Las jornadas de ecoturismo y turismo de naturaleza han servido para recordarlo. Para poner en valor lo que ya existe y para impulsar lo que está por venir.

Y, en lo personal, haber formado parte de ese espacio dinamizando el elevator pitch ha sido una de esas experiencias que recordaré mucho tiempo. Porque cuando ves a personas que creen en lo que hacen, que cuidan su territorio y que apuestan por un turismo con sentido… entiendes que sí, que hay futuro.

Uno más consciente, más humano y, por qué no decirlo, mucho más interesante.

Si no conoces la zona te recomiendo una escapada rural esta primavera por cierto porque te va a encantar:

https://www.valledelnalon.es/